ob.com从冠名赞助商看欧洲五大联赛的商业价值

英超、西甲、德甲、意甲和法甲就是欧洲足坛传统五大联赛,但究竟哪个联赛是最强的一家就各花入各眼了。

评价各国联赛水平的标准有很多,欧战抢分能力和联赛营业收入是其中有说服力的两个。欧战抢分能力着眼于联赛所属球队竞技维度,最常用就是欧足联系数(the UEFA coefficients)。这个系数包括国家队、联赛和俱乐部三类,其中联赛的系数由过去5个赛季各联赛球队在欧冠和欧联杯上的积分累计所得。各国联赛每个赛季欧冠和欧联杯的分配名额就是由此而定。最新(2016年12月9日更新)的欧足联系数各国联赛排名前5位分别是西甲、德甲、英超、意甲和法甲。

联赛营业收入则是考量各国联赛运营能力,根据德勤会计师事务所2015年年报(以2013-14赛季的数据),五大联赛的营业收入排名如下:

众所周知,英超是全球商业化运作最出色的足球联赛,它的比赛不一定是最好看的,它的球队近几年在欧洲赛场的成绩也毫无亮点可言,不过这都不能成为英超赚钱路上的阻碍。为了强化英超自身品牌,2016-17赛季开始,和巴克莱银行的合同到期后,英超联赛甚至放弃了冠名赞助的模式。“我们的目标是推出一个统一的品牌,传达一个统一的信息,以便能够把球场内外最好的英超带给观众。”英超市场总监理查德·马斯特斯(Richard Masters)如此说。

西甲联赛一度也打算学习英超的商业模式,但纠结了将近一年后,西甲联赛冠名问题最终结果不过是由西班牙本土的一家银行换成了另外一家银行。从2016-17赛季开始,球迷们正式告别已经非常熟悉的Liga BBVA,同时迎来全新的Liga Santander时代。此外,西乙联赛的名称也有所改动,从此前的Liga Adelante变更为Liga 123。这个看起来有些奇怪的“123”其实是桑坦德银行主打的一款理财产品。和桑坦德银行竞争冠名的还有三星、卡塔尔航空和华为等国际知名品牌。

意甲联赛的冠名赞助商TIM是意大利电信旗下的一个移动通讯品牌,双方的合作已经接近20年历史。意大利电信的赞助不仅包括意甲联赛,还包括意大利杯、意大利超级杯、以及预备队的冠军锦标赛。去年10月中旬,WELLBET公司也正式成为意甲联赛的官方赞助商。

德甲和法甲的主赞助商都是国家电视台,德甲的赞助商PREMIERR是德国最大的收费电视台,属于德国基尔希集团。而法甲的赞助商CANAL+是法国国家体育电视台,是专为欧洲法语系国家所成立的综合电视台。

不得不说欧洲五大顶级联赛的吸金能力确实不俗,成熟的运作机制,高水平的足球运动,全球范围的赛事直播,为商家的品牌推广提供了最好的平台,他们从来都不缺有实力的赞助商。

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